Xue

2016.10.11 与魏华师兄

  • 查找文献不要局限于想研究的主题,例如营销学做“比较广告”的研究,涉及的是两个品牌或产品的竞争,可以去心理学中找有关两个人竞争的研究,寻找新的视角。(做“比较广告”的文章,就不要只看“比较广告”的文章)

  • 对现象和研究结果的解释,要尝试去找别人想不到的解释,而不是仅仅找一个可以解释的理论就可以了。(有亮点的解释)

  • 不要将调节变量等生硬、简单地引入模型,最好是基于完整的理论框架或体系来选择和引入

  • 研究的逻辑是最重要的,具体的研究过程可以慢慢打磨,但研究逻辑是否合理、是否有趣是关键

  • 多从生活点滴寻找研究素材(从这一期的《南方周报》上,你觉得有什么点是可以拿来做研究的?)

标签: 科研修行
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